Apuestas por el mercado de la publicidad online

Las grandes firmas tecnológicas apuestan por ganar cuota en el mercado de la publicidad online. Esto es lo que parece teniendo en cuenta la reciente adquisición de aQuantive por parte de Microsoft por importe de 6.000 millones de dólares, para hacer frente al líder del mercado Google (cuota del 80 %), que recientemente adquirió DoubleClick por 3.100 millones de dólares, y hace unos meses a Youtube y MySpace. Además hay rumores de una fusión entre Microsoft y Yahoo.

Estos movimientos implican:

• Una nueva estrategia de Microsoft para recuperar cuota de mercado a Google.
• Mayor concentración de las compañías de publicidad online: Google, Microsoft y Yahoo y por tanto dominio del mercado.
• Mayor desarrollo de contenidos propio por parte de las compañías para dar salida a las inversiones.
• Necesidad de más editores que instalen publicidad en sus páginas.
• Crecimientos anuales del mercado próximos al 20 % anual.